淘宝快3和值|淘宝快3是哪里的

抢夺95后人群,美国媒体争相搭上这个新平台的顺风车

联播读点
2019
06/21
新Q科技
分享

越来越多的媒体开始搭上短视频的顺风车,大洋彼岸的美国也不例外:

《华盛顿邮报》的记者、编辑和送报员,纷纷化身办公室“戏精”,在TikTok的官方账号?#26032;?#33804;逗乐粉丝;

NBC新闻频道为了制作一条几十秒的视频,会花上几个月的时间;

还有很多美国记者从一款全球热门短视频应用TikTok里找到了乐趣,并且乐此不疲。

最近,哈佛大学尼曼新闻实验室以几家主流美国媒体为例,探讨了新闻媒体如何利用TikTok这样的全新短视频平台。尼曼新闻实验室表示,对于媒体机构而言,使用TikTok主要为了提高品牌知名度,尊重一个受年轻用户喜爱的空间,同时感受当前的流行趋势。这意味着不仅要抢在一群年轻人之前注册下官方用户名,还可以利用自身的影响力去打动95后这代人。

继成名五年多的Snapchat之后,TikTok成为最成功的新社交媒体平台,深受美国年轻人喜爱。与当年利用Snapchat一样,如今的新闻媒体也在想方设法与这个异军突起的“明日之星”深入合作。这里有“95后”伴着英国女歌手"美钻玛琳娜"(Marina and the Diamonds)的《?#20063;?#26159;机器人》,化妆成迈克尔·杰克逊的样子,或者伴着“乡村金曲天后”多莉·帕顿(Dolly Parton)的《朝九晚五》,用夸张的方式再现他们每天早上的日常生活,或者跟着Lizzo的《Boys》打扮各种宠物等等。

TikTok已经足够成熟,以至于《纽约时报》、The Verge、《华尔街日报》和Slate都专门推出了TikTok指南和解说。如果你想获取完整的TikTok入门知识,不妨读读这些文章。

但另一方面,TikTok又足够年轻。当你向他人提起TikTok,千禧一代(80后)和Z?#26469;?95后)的?#20174;?#26159;截然不同的:只知道《TikTok》是歌手凯莎(Kesha)演唱的一首单曲的,属于千禧一代;而TikTok作为一款App的重度用户则属于Z?#26469;?/p>

TikTok的基础是用户创作的内容。用户不会无聊的只分享他们中午吃了什么,或者在色彩斑斓的墙壁前面摆拍的照片;相反,他们会参加不同挑战,发?#20960;?#37239;的翻拍视频。

那么,媒体机构?#33804;?#20309;利用这个平台?到目前为止,媒体主要利用该平台建立品牌知名度,有许多记者以个人身份从这款应用中找到了乐趣,并且乐此不疲。

(《华盛顿邮报》、《达拉斯晨报》、NBC《Stay Tuned》在TikTok发布的视频)

NBC《Stay Tuned》栏目:TikTok上的高产账号

作者表示,?#32422;?#30693;道的真正通过TikTok分享新闻报道的知名媒体,是NBC新闻频道的《Stay Tuned》栏目。两年前,NBC新闻频道最早在Snapchat上推出了这档面向年青一代的跨平台节目,后来?#32654;?#30446;进驻了Instagram等平台,现在每周四次在TikTok上更新视频。《Stay Tuned》也是TikTok平台上最高产的媒体账户,?#32654;?#30446;有三名主持人,经常使用辅助镜?#26041;?#30011;面一分为二。

《Stay Tuned?#20998;?#34892;制片人?#24067;?#26684;兰德说道:“在Snap上,我们坚持与观众进行平等对话,从不使用居高临下的口气。在TikTok更是如此。在Snapchat,我们可以完整地制作一集总统大选辩论的节目。而在TikTok,我们的视?#30340;?#23481;变成了如何念对候选人的名字……虽然节目内容并不严肃,但依旧触及到了重大议题,使人们愿意倾听。”

格兰德称,她的团队努力保证创作的视?#30340;?#22815;开启对话,让用户感觉“我真的学到了东西。?#21271;热?在一则视频里,主持人一边假装喝辣酱,一边讲一个人被困在车里靠几包辣酱活下来的新闻,另一则视频介绍了墨西哥快餐品牌塔克钟新推出的棕?#31561;?#24230;假村,主持人还?#24425;?#20102;曾经?#25250;?#29699;运动员的一位老奶奶如何?#31361;?#19968;个抢车的强盗,还有一位?#21448;?#22899;性在垃圾桶附近扔下一袋?#26377;?#29399;的新闻。他们还与其他NBC明星合作,为“红鼻子节”拍摄了一?#30423;?#35270;频。

《Stay Tuned》栏目会密切关注TikTok搜索页面上的热门标签,然后寻找符合标签的新闻。格兰德称:“?#26723;?#19968;提的是,我们几个月前才入驻TikTok,两个月前才开始根据标签制作视频。”前文提到的几条视频,观看次数均达到了数万甚至几十万次。

该团队为了制作一则视频花了几个月时间——正可谓“少即是多?#34180;?#26684;兰德说道:“在创意方面,我们尽量保证视频的粘度。以前我们认为Snap上的两分钟太短了,但现在我们却只有20秒。”

《华盛顿邮报》:“好的TikTok视频要让人愿意看下去”

《华盛顿邮报》视频制作人戴维·乔根森表示:“说到TikTok,就像是?#32422;?#36992;请?#32422;?#21442;加晚宴。这是一个很好的平台。我们受到了邀请,而且我们希望未来能再次受邀。我们?#20040;?#19968;瓶红酒。因为我们是报社,所以可以准备一些?#29467;?#30340;故事,我们只想让宴会更加圆满。”

乔根森准备了一份厚厚的备忘录,阐述了《华盛顿邮报》在TikTok上的业务潜力,并用它说服了老板,但该账户的基调却偏冷淡。在用户名@washingtonpost?#21592;?#30340;昵称很简单:“一份报纸(We are a newspaper)?#34180;?#20052;根森希望在每天发布的视频中表现一种落伍老爹/办公室职员吉姆·哈尔伯特的气氛。他还会回复当天的评论。到目前为止,该账户发布的视频中有办公室用品,有送报纸的狗,还有对海绵宝宝角色的变身模仿等。

看到好评,他也会?#30701;?#25253;李。

乔根森称:“总体上来说,一则好的TikTok视频让人愿意看下去……如果他们能勉强?#19981;?#25105;们,就是对你最大的褒奖了。TikTok之所以伟大,?#19988;?#20026;你可以说‘我从没想到过那种模仿,但我依旧会努力创作我?#32422;?#30340;版?#23613;!?/p>

创作?#32422;?#30340;版本需要时间:他每天早上都会用一个半小时的时间,创作和编辑当天发布的TikTok视频,虽然这已经超出了他的职责范围。TikTok有海量应用内特效,还免费提供丰富的音乐和语音。最近又推出了文本功能。他每个小时会拿出几分?#30828;?#30475;TikTok,回复粉丝的评论。

乔根森尽量慢慢增加新闻视频,到目前为止只发布了一条。他说道:“我们当然希望视频中增?#28216;?#20204;所擅长的,?#28909;?#21253;含新闻报道,但我们并不发布突发新闻,而是拍摄人们正在谈论的话题,让我们可以轻松进入这个领域。我最近尝试发布了一则拼字?#28909;?#30340;视频,想看看反响如何。”结果“没有遭到?#23460;?但也不算成功。我希望让用户知道,我们是最早使用这个应用的媒体。”

《达拉斯晨报》:让用户通过TikTok了解记者的另一面

《达拉斯晨报?#26041;?#36319;?#38236;?#30340;流行趋势,继《华盛顿邮报?#20998;?#21518;,也开始发布有趣的模仿视频。其读者参与团队发布了一条全员亮相的视频,对团队成员做了简单介绍。

读者参与制作人玛罗丽·沙利文表示:“普通人经常看到警察和消防员,可能会认为这些人太刻薄,总想着给你开罚单。但通过观看视频,用户会发现他们更可爱的一面。我希望人们也能通过视频了解到记者的另一面。”

作为一家地方媒体,他们通过报社的天气预报员,充分利用德克萨斯的热门模仿内容。

用户参与记者埃尔维亚·里蒙表示:“在做现场采访记者的时候,我经常边看全国新闻边想:如何将这则新闻?#38236;?#21270;?但我感觉在TikTok上则截然相反:我们?#38236;?#31038;区发生了哪些事情,可以让所有平台上的用户产生兴趣?天气不?#26500;?#31995;到达拉斯,还与整个?#25103;?#22320;区有关。”

与所有地方媒体的情况类似,《达拉斯晨报》的资源有限,但他们在开始的时候,做出了明智的决定:抢在他人之前注册@dallasmorningnews用户名。虽然《达拉斯晨报》花了几天时间协调相关团队的时间表,?#38376;?#25668;TikTok视频变成一项日常工作,但里蒙和沙利文都表示,她们?#19981;?#36825;种尝试。

沙利文说道:“我希望更多地方媒体入驻TikTok,因为我想了解其他人正在做什?#30784;!?/p>

(免责声明:新Q科技转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
免责声明:本?#21335;?#36716;载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表新Q科技的观点和立场。

相关热点

2月26日,努比亚官方开启开学特惠活动(活动工夫是2月26日-27日),多款新机降价促销,其中努比亚Z17mini 6GB+64GB版售价1299元。努比亚Z17mini是努比亚在2017年推出的中端手机,其亮点是拍照。它搭载了索尼1300万像素后置摄像头,其中一颗为黑色镜头,搭载真颜色RGB Sensor,担任采集丰厚的颜色信息,另一颗为彩色镜头,搭载索尼定制全透光MONO Sensor,进光
通信/计算
iPhone 7发布时,?#36824;?#20570;出了一项严重决议,那就是丢弃了耳机孔在iPhone上呈现的时机,开端全力?#24403;?#26080;线耳机,这样做的益处不言而喻。剔除3.5mm耳机孔可以让?#36824;?#20511;机赚取更多的钱,当然更深层的一点是,为寸土寸金的外?#21487;?#35745;留出空间,?#28909;?#34892;业的领头羊都曾经做出表率,其他厂商跟进也是必定。随后我们看到不少手机厂商开端摒弃3.5mm耳机孔,而谷歌和高通也在一定水平上减速了这个状况的发作,不过关于全
通信/计算
  还有几天,你们就要正式和2017年说拜拜了。而在这一年里,有哪部手机让你映像深刻呢?可能有些让你映像深刻的手机本身在市场上
数码产品
  今年?#36824;?#21457;布了iPhone 8/8Plus/X三部手机,但恐怕连库克?#32422;?#37117;没想到iPhone8/8Plus命途多舛,市场的不认可、设备本身的不完善
数码产品
  ?#26412;?#26102;间2017年11月22日,中国铁路正式宣布,从11月23日起(,中国铁路客户服务中心12306网站将正式上线微信支付功能。也就是
?#21040;?#21160;态
  现在提起电商大佬,可能你们第一时间就会想到马云和刘强东,对吧?但在小智还年轻的时代,这两个名字还不存在,那个时候听到最
数码产品

相关推荐

1
3
淘宝快3和值 棋牌游戏规则定制方法 安徽11选5下期预测号码 jx吉祥棋牌下载官 低估值股票推荐 零点棋牌游戏中心下载 天易棋牌下载 中信证券股票融资费用 试机号福彩3d试机号走势图 中国平安股票分析论文 北京十一选五走势图一定牛